水善利萬物而不爭(zhēng)，老子講：上善若水。處眾人之所惡，故幾于道。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動(dòng)善時(shí)。夫唯不爭(zhēng)，故無尤 " 這段話里老子強(qiáng)調(diào)一個(gè)人如要效法自然之道的無私善行，便要做到如水一樣至柔至凈、能容的胸襟和器度，指出水具有滋養(yǎng)萬物生命的德性。能使萬物得它利益，而不與萬物爭(zhēng)利。
回首 2008 年投資人面臨的大環(huán)境，居善地 " 任何投資都要先規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。君子不立危墻之下。美國(guó)引發(fā)的國(guó)際金融風(fēng)暴席卷全球，國(guó)內(nèi)發(fā)生嚴(yán)重自然災(zāi)害，出口形勢(shì)嚴(yán)峻。這樣的險(xiǎn)地 " 下，怎能取得一個(gè)好的收益？耐心等待市場(chǎng)跌無可跌的情況出現(xiàn)，買入、持有優(yōu)質(zhì)股并等待宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、公司基本面同時(shí)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的形勢(shì)，幾種環(huán)境產(chǎn)生共振，投資才能有好的預(yù)期，這即是老子給出的投資前提 — 居善地。玉易財(cái)務(wù)對(duì)于來訪咨詢辦理公司的客戶都會(huì)事先闡明注冊(cè)資本與企業(yè)發(fā)展中的利弊關(guān)系，當(dāng)今社會(huì)大環(huán)境下，風(fēng)險(xiǎn)與收益是正比的冒險(xiǎn)的尺度也取決于每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的實(shí)際情況，樹大招風(fēng) " 槍打出頭鳥 " 玉易財(cái)務(wù)時(shí)時(shí)刻刻頂住合伙企業(yè)的箴言。
像善于容納百川的深淵，心善淵 " 作為成功投資人該有的心態(tài)。一個(gè)投資人的心境要養(yǎng)到像水一樣。市場(chǎng)潮起潮落卻能堅(jiān)定自己的投資理念。該堅(jiān)定持股的時(shí)候，不會(huì)被短期的市場(chǎng)調(diào)整而動(dòng)搖持股信心；該空倉等待的時(shí)候，更要耐得住寂寞。整天在市場(chǎng)中頻繁操作的容易 " 一葉障目，不見泰山 " 大多一年到頭落得 " 竹籃打水一場(chǎng)空 " 市場(chǎng)本身其實(shí)并沒有變，只是投資人的情緒和心態(tài)一直在跟隨價(jià)格變動(dòng)，事實(shí)上心態(tài)的修正可以減少對(duì)市場(chǎng)的誤判。進(jìn)攻盡力，心急是吃不了熱豆腐的玉易財(cái)務(wù)從來去引導(dǎo)企業(yè)追求過大的注冊(cè)資金，這樣在經(jīng)濟(jì)普查中是沒有安全感的工商年檢同樣頭痛。
投資到真正需要融資的高成長(zhǎng)公司去，與善仁 " 與被投資公司一起發(fā)展。投資是如同水助長(zhǎng)萬物一樣。投資之前是一個(gè)積極的懷疑者 " 多年來我見到許多公司為融資而融資，所募集項(xiàng)目重視短期利益，頻繁變更募集資金投向。如果我對(duì)買入股票的公司一無所知，關(guān)心的只是股價(jià)的漲跌，那真是一件非?？膳碌氖虑椋謧? . 巴菲特說：風(fēng)險(xiǎn)來自你不知道自己正在做什么 ! 選擇具有持續(xù)盈利增長(zhǎng)能力的生命力長(zhǎng)久的公司，耐心像水滋養(yǎng)萬物一樣去共同哺育被投資的公司，和它一起成長(zhǎng)，與沃倫 . 巴菲特的投資理念一致。大海上得船只，沒有方向任何風(fēng)對(duì)于它來說都是逆風(fēng) " 玉易財(cái)務(wù)從企業(yè)核名到經(jīng)營(yíng)范圍確定，企業(yè)形象策略設(shè)計(jì)都是針對(duì)一個(gè)有機(jī)體系的建立，核名要有企業(yè)的文化特色才能談及將來會(huì)有的底蘊(yùn)，經(jīng)營(yíng)范圍要符合《公司法》規(guī)定，也要讓未來客戶一目了然；企業(yè)形象策略設(shè)計(jì)讓企業(yè)明確視覺識(shí)別的重要性，從公司標(biāo)志，名片到網(wǎng)站的優(yōu)化既要實(shí)用，又要照顧到藝術(shù)性，做到科學(xué)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一。
其人格特質(zhì)決定公司的誠信。無論是大到企業(yè)還是小到個(gè)人，言善信 " 投資誠信的公司買股票其實(shí)是買公司的管理層 " 公司高管是信息源泉。誠信都是安身立命之本。比如招股說明上的募集投資項(xiàng)目能否如招股時(shí)承諾的按部就班進(jìn)行，業(yè)績(jī)承諾和投資回報(bào)能否如約兌現(xiàn)等等，都是投資人應(yīng)認(rèn)真考察的要想生意好，誠信是個(gè)寶 " 經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，公司與公司之間，人與人之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，雖然你今天為了蠅頭小利失去了誠信沒有覺得什么大礙，但是負(fù)面影響力會(huì)直接蔓延，這個(gè)世界說大很大，說小也小得很，怎么知道隔壁住的就不是客戶，怎么知道你未來貴人的又在哪里呢。所以玉易財(cái)務(wù)與企業(yè)之間的關(guān)系更是合作，不僅僅玉易從企業(yè)那里得到傭金。
投資目標(biāo)公司，要考察其立身處世是否作到像水一樣持平正衡，主營(yíng)業(yè)務(wù)是否突出 , 正善治 " 投資主業(yè)突出的公司漢語中 " 水準(zhǔn) " 一詞投射出水的這一德行。并擁有優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，這是公司的立業(yè)之本。朝三暮四脫離主營(yíng)業(yè)務(wù)亂投資的公司，必定不是可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)公司。
投資亦需要技巧。要像處理水利工程一樣，事善能 " ― ― 做事要有技能。充分運(yùn)用盤活資金增加現(xiàn)金流量及流速，借助理財(cái)?shù)募记勺屖种匈Y金，盡可能最大化的利用。亦可運(yùn)用一些先進(jìn)的資金管理工具，進(jìn)行有序的規(guī)劃，盡可能少做投機(jī)取巧的事情，避免過多的風(fēng)險(xiǎn)投資造成資金流失。
既有驚濤拍岸的激蕩，動(dòng)善時(shí) " ― ― 投資機(jī)遇往往轉(zhuǎn)瞬即逝。亦有風(fēng)平浪靜時(shí)的平穩(wěn)。唯有行動(dòng)迅速及時(shí)才能更加有效把握商機(jī)，且行動(dòng)及時(shí)者往往對(duì)商機(jī)的敏銳度比一般人要高出很多，對(duì)天時(shí)、地利、人和等影響投資的各種因素亦能更好運(yùn)用，從而像水利萬物都是順勢(shì)而為。

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玉易財(cái)務(wù)談創(chuàng)業(yè)第2期 生意人辦事絕招